近年来，抖音搜索已成为一个综合性搜索引擎，涵盖餐饮美食、电商购物、工作学习等多个领域。抖音搜索量同比增长超过50%，2023年上半年教育相关搜索次数接近200亿。抖音搜索用户画像显示，18-30岁用户对搜索偏好度更高，高线级城市用户的搜索偏好度略高于低线城市用户。抖音搜索内容从最初的找人找内容，逐渐扩展到找商品和找服务。抖音本地生活服务搜索量快速增长，咖啡厅、电影院、Livehouse、果汁茶饮、清吧、综合商场等搜索量同比增长率均超过100%。抖音平台上，用户对日常生活服务类信息的需求也在不断增长，美食、探店类信息搜索量保持高位增长。抖音搜索营销位列预计增加营销预算的项目TOP5，预计预算分配更多的选项包括短视频营销、直播营销、社交媒体营销、电商营销和搜索引擎营销。搜索和信息流组合投放，整体触达转化率提升24%；搜索和达人组合投放，通过品牌搜索率的提升，带动转化率提升超过50%。

2023年上半年，每个用户平均每天在抖音上发起3次搜索行为，而且这一数据还在不断增长。不管是主动在搜索框发起搜索，还是通过视频评论区、标题区、底部相关推荐区关键词等等启发式搜索，都已经成为了抖音用户的日常习惯。

在这样的生态中，搜索也成为了抖音上企业、商家展开生意经营的中心场——搜索的流量更偏稳定和常态，交易链路也更短，在电商、本地生活、内容下载、线索经营等不同场景下，搜索都可以给不同场域的商家带来更加明确的生意增长机会。

在营销侧，搜索是营销的起点也是终点，能够为增长起到很好的枢纽作用——用户在抖音上的主动搜索和启发式搜索，这个“种草”的过程，就是营销的起点。而在用户交易决策的最后一环，通过搜索找到品牌、找到商品、找到服务，完成“拔草”，就是营销的终点。起点和终点串联了用户旅程的决策链路，也为抖音上的品牌、商家带来了有增量的实际效果。

2023年，平台也将与千千万万的品牌、商家一起，做好抖音搜索营销，不断迭代新的搜索营销解决方案，在域内域外经营上提供全场景营销，从品牌建设到最终转化，从营销到经营，一体化地助力商家增长，创造更多价值

一、多元搜索，美好生活

1. 搜索产品的初心：为用户提供多元稳定的内容生态

2. 搜一下，走进美好生活

二、新知无界，万物可搜

1. 搜索行为：搜索已成为抖音用户日常

2. 人人都搜：可探索可解决，可有趣可实用

三、增量信息，增量价值

1. 搜索不再局限于搜索框内

2. 启发式搜索帮你更懂自己

3. 搜索带来美好，也正在带来生意

四、四大行业，参考案例

1. 电商 x 搜索

2. 本地 x 搜索

3. 线索 x 搜索

4. 下载 x 搜索

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